Almanya’da Instagram veya TikTok üzerinden takipçilerinize ürün tanıtımı yapıyorsunuz; bazı gönderileriniz karşılığında ücret alıyor ya da ürünü ücretsiz olarak firmalardan temin ediyorsunuz. “Bu gönderileri ‘Werbung’ yani reklam olarak işaretlemezsem ne olur?” sorusu, Almanya’da içerik üreticiliği yapan pek çok kişinin gündeme getirdiği önemli bir konudur.

Reklam İşaretleme Yükümlülüğü Yasal Bir Zorunluluktur

Alman Haksız Rekabet Kanunu’na (UWG § 5a) göre, ticari içerikli gönderilerin açıkça ticari amaç taşıdığının belirtilmesi gerekir; bu yükümlülük hem ücret karşılığı yapılan işbirliklerini hem de ürünün bedelsiz gönderildiği durumları kapsar. Gönderinin reklam olduğunu gizlemek, tüketicinin yanıltılması olarak değerlendirilir ve haksız rekabet oluşturur.

İşaretleme Yapılmazsa Ne Gibi Sonuçlar Doğar?

• İhtarname (Abmahnung) alabilirsiniz: Rakip içerik üreticileri veya tüketici koruma dernekleri, işaretlenmemiş reklam içerikleri nedeniyle ihtarname gönderebilir ve masraf talep edebilir.
• Para cezası riski vardır: Tekrarlanan ihlallerde mahkeme yoluyla ihtiyati tedbir ve önemli miktarda para cezası gündeme gelebilir.
• Platformun kendi kuralları da devreye girer: Instagram ve TikTok gibi platformlar, ilgili işaretleme araçlarını kullanmayan hesapları da kendi politikaları çerçevesinde kısıtlayabilir.

Parlar Partner Avukatlık Bürosu Olarak Yanınızdayız

Almanya ve Türkiye arasında yaşanan influencer pazarlaması, sosyal medya reklam işaretleme ve haksız rekabet uyuşmazlıkları meselelerinde, iki ülkenin hukuk sistemini de bilen bir ekiple çalışmak sürecin sonucunu doğrudan etkiler. Gelsenkirchen merkezli büromuz; Essen, Oberhausen, Bochum, Recklinghausen, Herne, Herten, Gladbeck, Bottrop, Hattingen, Marl ve Castrop-Rauxel başta olmak üzere bölgede yaşayan vatandaşlarımıza Türkçe ve Almanca dillerinde hukuki destek sunmaktadır. Yaşadığınız sorunu bize anlatın, birlikte en doğru adımı belirleyelim.

Hangi Gönderiler İşaretlenmelidir?

Ücret, ürün, hizmet veya başka bir maddi karşılık aldığınız her gönderi, gönderinin başında açıkça “Werbung” veya “Anzeige” ibaresiyle işaretlenmelidir; platformun kendi “ücretli işbirliği” etiketini kullanmanız da genellikle yeterli sayılır, ancak metnin içine gizlenmiş, fark edilmesi zor ifadeler yeterli kabul edilmez.

Kendi Ürünümü Tanıtırsam da İşaretleme Gerekir mi?

Kendi markanızı veya ürününüzü tanıttığınız gönderilerde de içerik açıkça ticari nitelik taşıyorsa işaretleme genellikle gerekir; ancak bazı durumlarda işletme hesabınızın profilinde bu ticari amaç zaten belli olduğu için değerlendirme farklılaşabilir, bu nedenle her gönderiyi ayrı değerlendirmeniz önemlidir.

Şimdi Yapmanız Gerekenler

1. Ücretli veya ürün karşılığı yaptığınız tüm işbirliklerini listeleyin.
2. Bu gönderileri platformun reklam işaretleme araçlarıyla belirginleştirin.
3. Bir ihtarname alırsanız yanıt vermeden önce bir avukata danışın.

Sık sorulan sorular

Ücretsiz ürün karşılığı yapılan gönderiler de reklam sayılır mı?

Evet, maddi karşılık ücret olmasa bile ürün veya hizmet şeklinde olsa dahi işaretleme yükümlülüğü doğar.

İşaretleme yapılmazsa ne olabilir?

İhtarname alma, tedbir kararı ve para cezası riski doğabilir.

Platformun kendi etiketini kullanmak yeterli midir?

Genellikle yeterlidir, ancak gizlenmiş veya fark edilmesi güç ifadeler yeterli sayılmaz.